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Entradas por tag: estrategia
Mostrando 1 a 10, de 37 entrada/s en total:
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Los secretos para competir y ganar

03 de Mayo, 2015  ·  Porter, Michael
Definir una estrategia competitiva es el mayor desafío actual de las empresas
Los estrategas de las empresas deben tener un claro objetivo en mente: maximizar el retorno de su inversión.
Es la única vía posible para acceder a nuevas tecnologías y poder remunerar mejor a sus empleados.
Michael Porter, el autor del best-seller "La ventaja competitiva de las naciones" y asesor del gobierno de los... Continuar leyendo
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Cuatro paradigmas de marketing

19 de Enero, 2015  ·  Kotler, Philip
La elección del paradigma de marketing correcto es la base para las estrategias que llevará a cabo una empresa. Existen cuatro paradigmas de marketing. Del responsable de marketing de la empresa depende la inserción y permanencia de ésta en el mercado.

Marketing masivo (Paradigma tradicional
Venta masiva
  1. Una oferta estándar... Continuar leyendo
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Marketing: Estrategia para los '90

03 de Abril, 2012  ·  Kotler, Philip
"Los marketineros de hoy tienen que ser buenos en política y en opinión pública".
El especialista norteamericano en marketing Philip Kotler dialogó con Clarín Económico (5 de julio de 1992).
La propuesta fue consultarle algunas de las estrategias de marketing que serán clave durante los '90 y pedirle que las ilustrara con ejemplos reales.
Lo que sigue es una síntesis del ping-pong de preguntas y respuestas.
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El cliente debe convertirse en un vendedor de la empresa

03 de Abril, 2012  ·  Kotler, Philip
El marketing es el punto de partida para cualquier negocio. Las empresas que quieran tener éxito durante los '90 deberán aplicar el marketing estratégico: segmentar, definir el target y posicionar.
Estas afirmaciones corresponden al especialista norteamericano Philip Kotler, quien además sostuvo que el marketing comercial ya no alcanza: llegó el tiempo del megamarketing, una delicada combinación de política, opinión pública, lobbies y negocios (Suplemento económico de Clarín)... Continuar leyendo
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Introducción a la estrategia

29 de Marzo, 2012  ·  Varios
En términos militares la estrategia se caracteriza por objetivos que representan propósitos más grandes, más lejanos o más importantes.
Se diferencia de la táctica porque ésta se refiere a fines más inmediatos o locales, que contribuyen a alcanzar un objetivo estratégico ulterior.
Esta diferenciación relativa entre estrategia y táctica implica que toda situación militar tiene aspectos tanto estratégicos como tácticos... Continuar leyendo
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El marketing estadounidense "es el Antiguo Testamento"

28 de Marzo, 2012  ·  Varios
Por Georges Chetochine
"El marketing ya no es una disciplina de catedráticos, es un marketing de gente que debe trabajar todos los días en las góndolas para ver cómo actúa el consumidor", afirmó Georges Chetochine, consultor de empresas, autor de libros y experto en marcas, durante su disertación en el Congreso Argentino de Marketing.
Sostuvo, además, que el marketing de los americanos es "el... Continuar leyendo
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El ciego y el publicista

19 de Marzo, 2012  ·  Anónimo

Dicen que una vez había un ciego sentado en la vereda, con una gorra a los pies y una pizarra de madera que, escrito con tiza blanca, decía

POR FAVOR AYÚDEME, SOY CIEGO”

Un creativo de publicidad que pasaba frente a él se detuvo y observó que había muy pocas monedas en la gorra. ... Continuar leyendo

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Cómo armar un plan de marketing (III)

06 de Marzo, 2012  ·  Wilensky, Alberto

1. Estrategia funcional

En el capítulo II desarrollamos elementos que hacen a la estrategia global de la compañía como misión, la estrategia competitiva.

En este capítulo desarrollaremos la estrategia funcional específica del área de marketing que, si bien está fuertemente condicionada por la estrategia general, tiene su lógica específica.

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Cómo armar un plan de marketing (II)

06 de Marzo, 2012  ·  Wilensky, Alberto

1. Misión

El concepto de misión

Una estrategia puede ser definida como el proceso destinado a crear y mantener una relación viable entre la empresa y el mercado.

Esto se logra a través de la misión corporativa y el portafolio de productos y servicios que le darán vida.

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Cómo armar un plan de marketing (I)

06 de Marzo, 2012  ·  Wilensky, Alberto

El plan de marketing es una de las herramientas esenciales para la supervivencia de las empresas en el actual escenario competitivo.

"En cualquier empresa organizada existe un presupuesto económico-financiero que traza anticipadamente el flujo futuro de ingresos y egresos, para conducir y controlar la gestión global de la compañía. Ese presupuesto es, entonces, generado y disparado por el flujo de ingresos. Y esos ingresos previstos se basan en pronósticos de ventas que, a la vez, son la ... Continuar leyendo

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Héctor Alberto Faga

Escritor, poeta, novelista

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